Alain Delon : l'acteur et ses marques dérivées vendues en Asie
Alain Delon : l'acteur et ses marques dérivées vendues en Asie
La disparition d'Alain Delon en août 2024 a ravivé l'intérêt pour ses activités commerciales hors cinéma. Selon le média cambodgien Cambodge Mag, l'acteur avait autorisé la vente de produits à son image, notamment des cigarettes et de la bière, dans plusieurs pays asiatiques, révélant une diversification économique souvent méconnue en France.
La mort d'Alain Delon, survenue le 18 août 2024 à l'âge de 88 ans, a remis en lumière une partie méconnue de son parcours : un vaste réseau de licences commerciales. Selon les investigations du média cambodgien Cambodge Mag, l'acteur avait autorisé la commercialisation de produits dérivés à son image dans plusieurs pays d'Asie, dont des cigarettes et de la bière, démontrant une diversification économique active bien au-delà de sa carrière cinématographique.
Cette entreprise s'appuyait sur Alain Delon Diffusion SA, une société créée à Genève en 1978 avec pour objet principal la concession de licences d'exploitation du nom de l'acteur. Cette structure a permis à l'artiste de multiplier les partenariats commerciaux. Parmi les produits les plus connus figurent les parfums, avec le lancement dès 1980 d'une eau de toilette baptisée Alain Delon. Après une collaboration avec Silvio Denz entre 1992 et 2002, la marque a été rachetée par Art & Fragrance, ancêtre du groupe Lalique, qui la propose toujours aujourd'hui.
Le secteur des alcools a également fait l'objet de démarches officielles. Alain Delon Diffusion SA a déposé en 1996 aux États-Unis une demande d'enregistrement de la marque « AD ALAIN DELON » pour des vins, champagnes, liqueurs et cognacs. L'enregistrement a été effectif en 1998 avant d'être annulé en 2005. Le média cite également l'existence de meubles et de cosmétiques à son nom.
Le tabac constitue le volet le plus controversé et le plus visible de ces activités. La marque Alain Delon est née en 1992. Initialement conçue par le groupe français Seita pour le marché japonais, sa fabrication a été reprise par British American Tobacco. La cigarette s'est ensuite vendue en Thaïlande, au Myanmar, au Laos et au Vietnam. C'est pourtant au Cambodge que la marque a rencontré le plus grand succès commercial, tirée par l'immense popularité de l'acteur dans la région. Des affiches géantes bordaient les rues de Phnom Penh, alors que presque aucun Français n'avait connaissance de cette existence.
L'identité de la marque était soutenue par une campagne publicitaire mettant en scène une voix féminine chantant sur un air de jazz : « Alain Delon, le bon goût de France », accompagnée de plans nocturnes de Paris et de photographies en noir et blanc de l'acteur. En France, cette présence commerciale est restée largement ignorée du grand public jusqu'à ce qu'elle soit révélée par le documentaire Tabac : nos gosses sous intox, diffusé en 2013.
Dans ce reportage consacré au tabagisme des enfants, le journaliste Paul Moreira a interrogé Dominique Warluzel, l'avocat de l'acteur. Ce dernier a confirmé que son client avait été rémunéré pour ce partenariat et qu'il en avait pleine conscience, dissipant ainsi les rumeurs d'une utilisation de son image à son insu. Fait notable, Alain Delon, qui fumait abondamment dans ses rôles, avait arrêté le tabac depuis plus de 35 ans. Selon British American Tobacco, la marque n'est plus commercialisée depuis 2018.
Avant ces licences, Alain Delon avait déjà posé les bases de son empire entrepreneurial en fondant Adel Productions en 1968. Cette maison de production a réalisé une vingtaine de films jusqu'en 1988, marquant ainsi le début d'une stratégie commerciale qui a perduré tout au long de sa vie.
D.Lang--BVZ
